“绿色包装”，是近年来在国际化妆品品牌之间流行开来的产品理念。许多国际知名品牌为了表达自己支持环保的品牌态度，都纷纷推出了各种特色的环保包装，韩妆品牌悦诗风吟就是其中的代表。 然而这两天，悦诗风吟却陷入了“漂绿”风波。据了解，事情的缘由出于一名消费者在网络上分享的一款悦诗风吟精华产品的照片，该产品的外包装上面写着“HELLO,I’M PAPER BOTTLE.”（你好，我是纸瓶），然而拆开外面包裹的一层纸后，里面赫然亮出一个塑料瓶。
环保意识的确应该成为所有化妆品企业都具备的重要品牌理念，但它又不应该是化妆品企业用以营销的噱头。
今天，小编就和大家一起盘点下三大国际美容个护集团欧莱雅、联合利华、宝洁在包装“减塑”在生物基塑料回收技术、环保材料替代方案、循环包装配送等方面尝试的各种创新方案。
欧莱雅集团
欧莱雅集团（L’Oréal Group）此前宣布，到2030年集团产品包装所使用的塑料将100%源自回收或生物基材料。自2007年以来，欧莱雅集团旗下的各大品牌都开始试验不同的减塑措施。2019年，欧莱雅集团旗下的 Kiehl’s（科颜氏）、Maybelline（美宝莲）等品牌都开展了回收空瓶活动，并将回收塑料重新制成了包装或零部件。
Kiehl’s 的全家芦荟沐浴露就是该品牌第一款采用 100% PCR 回收塑料包装的产品，它通过门店柜台从消费者手中空瓶回收，经过清洗、分解为塑料微粒后，最终重新制成塑料包装。
此外，欧莱雅集团于2019年收购了法国生物工业解决方案供应商 Carbios 的少数股权。据称，Carbios 的特殊工艺能够利用酶回收PET塑料，还可以将使用过的彩色瓶子处理成（便于回收使用的）透明瓶子。
2019年10月，欧莱雅与美妆产品包装供应商 Albéa 宣布合作开发首款用纸制成的化妆品管状包装。相比普通的化妆品包装，这种纸制包装的塑料含量减少了45％。其所用的硬纸板通过了FSC认证，包装成品接受 了Life Cycle Analysis 环保检验的多项检测。
美发品牌Matrix是欧莱雅集团旗下首个使用生物基塑料瓶的品牌。Matrix 改进了其 Biolage 洗护系列的包装，以巴西当地的甘蔗衍生物 bio-PE 为原料，在微生物作用下生成塑料。相比普通塑料，这种生物基塑料大大减少了产品的碳足迹，是一种可再生材料。
联合利华集团
联合利华（Unilever）于2019年10月更新了截至2025年的“减塑”声明，具体包括：
通过循环塑料包装配送模式将塑料包装的绝对使用量减少10万公吨以上；
通过使用替代包装材料、减少包装中的塑料含量等方式将全新塑料的使用量减少 35万公吨；
对废弃物回收、加工基础设施进行投资；
采购更多的回收塑料原料制作包装；
将回收塑料原料在包装中的比例提高到 25% 以上；
付费回收更多的废弃包装；
联合利华2019年4月宣布了北美市场的塑料包装循环利用计划，具体包括：
到2019年底，北美市场50%的塑料包装均由回收塑料（PCR）制成；
到2021年，北美市场所有包装都贴上“ How2Recycle（如何回收）”标签，给出明确的包装回收说明；
于2019年晚些时候启动与美国零售商沃尔玛（Walmart）合作开展的“Bring it to the Bin”教育项目，鼓励并告知消费者回收所有包装。
联合利华自2017年开始推行“Less, Better, No Plastic”可持续塑料包装战略，主要采取增加塑料包装重复利用次数的方式，包括在东南亚推出洗发水、洗衣液灌装移动售货机，并与大学和商店合作开设产品灌装站，还与循环式消费品购物平台 Loop 进行了合作。
联合利华旗下美容品牌多芬（Dove）承诺，每年将减少使用超过2.05万吨原生塑料，目标是节省下来的原生塑料可绕地球2.7圈。多芬采取的具体措施包括：
多芬标志性的美容皂产品将于2020年在全球采用无塑包装
2019年底前，多芬将在北美和欧洲技术可行的前提下，推出100%可回收塑料瓶，这种新包装将应用于各个系列（包括多芬核心系列、多芬男士护理系列和婴儿系列）
多芬还将利用minim™ 不锈钢包装技术进一步减少塑料使用，该技术已经应用于其止汗剂产品
宝洁集团
美国宝洁集团（P&G）在19年4月公布的《2019宝洁企业公民报告白皮书》中表示，到2030年，将100%采用可回收再利用或可重复使用的包装材料，在全球范围内将包装中利用原油生产的塑料用量减少50%，估计将减少30万吨以上的新塑料用量。
截至报告发布，宝洁已在包装中使用了大约4.5万公吨的PCR（再生塑料），并已确保90%的产品包装为可回收材料或已推出相关项目来提升回收能力。
2019年，宝洁公司还与40多家塑料生产公司和塑料回收管理公司共同组建了非盈利组织“终结塑料废弃物联盟”（Alliance To End Plastic Waste），由宝洁首席执行官 David Taylor 担任首届主席。宝洁表示，计划在未来5年内投入15亿美元，协助消除环境中的塑料废物。
宝洁公司是全球洗发护发行业中第一个利用海洋回收塑料制造包装的企业。早在2017年，宝洁就自主研发了PP塑料回收技术PureCycle，该技术可以将废塑原料分离颜色、气味和其他污染物，转化为能达到未使用过级别的PP塑料。2017年，保洁公司选择了旗下其最畅销的海飞丝（Head＆Shoulders）作为首批环保包装瓶的试用品牌，其包装原材料中含有25%的从海滩收集来的塑料垃圾。
同时，保洁也与美国废物回收公司 TerraCycle 建立了合作关系，并加入了循环电子商务平台 Loop。宝洁表示，平台参与人购买的汰渍、碧浪、Cascade、Febreze 和潘婷等家用产品均采用了可持续、可重复填装的包装。
在环境破坏越来越严重的当下，环保意识在人们的头脑中也越来越强烈了。产品是否具备环保理念，也成为越来越多消费者的购买决策点之一。对于企业来说，提倡环保不仅能实现企业的社会价值，履行好社会职责，而且能够树立品牌优异的形象，提高产品的市场口碑。
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