有“限塑令”、“禁塑令”全球开展实施的情况下，一些知名的品牌商开始把视线转身创新型纸质包装。
2019年下半年，欧莱雅宣布携手包装供应商Albéa推出首款用纸板制作的化妆品管状包装。这款包装将首次在欧莱雅集团旗下品牌理肤泉的新款200毫升保湿防晒乳液上投入使用，并率先于法国上市，随后推向全球市场。从软管到纸质，产生的塑料至少减少一半。
公开资料显示，早在2018年，欧莱雅就制定了“2020年实现产品包装100%环保”的可持续发展承诺，并积极践行其发展战略。同年，欧莱雅的洗发产品包装已经实现99%可再生。
2019年3月，包括欧莱雅集团在内的150个企业签署了《新塑料经济全球承诺书》，表示将积极采取措施，停止使用不必要的塑料包装。同年10月，欧莱雅集团宣布与美妆产品包装供应商Albéa合作，开发纸制化妆品管状包装，并计划于2020年第二季度投入工业化生产。
2020年伊始，欧莱雅集团就推动时尚产业可持续发展进程做出了多项承诺。包括到2050年实现零排放；设立1亿欧元影响力基金，5000万欧元用于重建生态系统，捐赠给海洋、森林保护项目；另5000万欧元用于促进循环经济，支持回收利用的企业发展。
而作为亚太地区最大的化妆品需求市场，欧莱雅近年来在中国践行可持续发展承诺，取得的成绩也十分亮眼。
2015年，在中国国务院总理李克强与时任法国总理ManuelValls的共同见证下，宜昌零碳工厂被列为中法战略合作项目之一，并且在当年作为企业应对气候变化创新范例在巴黎气候大会（COP21）上进行展示，荣获中法团队合作创新“气候解决方案”首创类大奖。
2018年，欧莱雅集团在中国所有用于产品包装的PET塑料，有20.4%来源于回收塑料；中国6家零售店获得LEED认证（可持续设计和建设认可）。
同年，携手中国绿色碳汇基金会在江西省吉安市的万安县建成首批“欧莱雅森林”（约33,400棵树），以完全中和员工一年飞行差旅中所产生的所有碳排放。
2019年6月25日，欧莱雅在中国公布其位于苏州工业园区的尚美工厂正式实现“零碳”。至此，中国成为欧莱雅集团首个实现“完全零碳”的市场，即包括工厂、分销中心、研发与创新中心、办公室等完整运营设施均达成零碳作业。
“欧莱雅作为可持续发展战略的倡导者及践行者，自2013年宣布‘美丽，与众共享’可持续发展承诺以来，始终肩负承诺步步前行。同样作为中国最大的美妆集团，欧莱雅也将在未来努力打造明日之美的‘无塑未来’，共同延续美丽使命。”欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞表示。
很多品牌的化妆品已经开始使用或者正在计划使用纸浆模塑包装，其中不乏世界知名品牌，如SKII。
某种意义上来说，可持续发展的初衷，也是以人为本。无塑料，绿色可循环的包装，对于化妆品品牌乃至各个行业品牌而言，都是未来包装的必然走向。
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