在新兴市场需求增长的拉动下，国内美妆行业发展迅速，消费者对化妆品的认知逐渐从心理需求转变为精神审美需求。
对于Z世代消费者来说，她们在选择化妆品的时候并不仅仅局限于功效、价格、成分等因素，产品包装设计的美观性和独特性也是她们极为看重的一方面。Z世代消费者的出现真正意义上让化妆品包装从幕后走向了台前，重新被赋予了新的“生命力”。
01、颜值时代 化妆品外观尤为重要
从殷商时代到如今的2019年，中国的美妆历史已经长达3000多年。3000多年来，化妆品品牌不断更新迭代，产品包装设计也在不断与时俱进。
人们常说“一见钟情”，对于化妆品来说也是同样的道理。化妆品包装具有保护产品、方便使用、传达信息、美化、促进销售等基本功能。尤其是美化功能，在化妆品包装上体现得尤其重要。现代化妆品包装不仅是要发挥其物理功能即保护产品的功能，更要发挥其心理功能即引起消费者的关注。
为了吸引更多消费者的注意力，化妆品品牌也越来越重视包装设计。在许多化妆品企业中，包装费用已经占据了总成本的很大比例。珀莱雅2017年公布的招股书中，里面详细披露了化妆品产销链中的各种成本，其中包装物占了很大一部分比例。2016年，丸美的营业收入是12亿，包装材料的采购金额是2.3亿，占营业收入的比重为19.2%。
“颜值时代”让人眼前一亮或者过目不忘的化妆品包装是让消费者剁手的原因之一。对于Z世代消费者来说，视觉感受最具吸引力。化妆品包装已经不仅仅是产品的外观，更多的是追求一种精神上的视觉享受。据英硕化妆品包装公司数据，因化妆品包装影响对化妆品产品选购的消费者占73.5%。
韩后小嫩水的水滴包装就颠覆了消费者对传统包装的想象。这款全名为芽萃水嫩精华水邀请了全球知名设计师陈幼坚倾力锻造，打造出如翡翠般通透闪耀的艺术瓶型。经过15次不厌其烦的模具调整、20余种缩水方式测试、50种反复材料调整铸就而成，一上市就获得了口碑销量双丰收。
02、国内化妆品包装逐渐成熟，原材料立一大功
目前而言，我国的化妆品市场大多被国际高端品牌所占领。除了营销、研发等因素以外，包装设计也是其中一个主要的原因。欧莱雅全新雪颜微震按摩亮白眼霜就被消费者亲切的称为会跳舞的眼霜，因为它突破性的将微震动按摩头和眼霜相结合。通过智能感装备包装提升产品的体验感，解放消费者双手。
不过随着国内化妆品市场的成熟，相关包装材料、信息资源的逐渐丰富。国内化妆品企业也正在茁壮成长。从过去单一的包装设计到现在越来越凸显品牌理念，材料越来越广泛，创意越来越新颖、色彩越来越多样。
众所周知化妆品作为一种时尚消费品，包装原材料的直接影响到包装外观。本土品牌从过去的铁盒包装到现在材料多样。纳米、生物高分子等一些新型高新材料如今都是品牌倍受青睐的包装材料。而随着世界环境问题越来越堪忧，绿色、环保的包装材料将是未来化妆品包装材料主要选择方向。
就像对症下药一样，不同的护肤品也需要采用不同的材料。玻璃的璀璨夺目非常适合于香水瓶，但是却不适合母婴类护肤品。因为母婴护肤品的消费群体一般为孕妈或是宝宝，更加脆弱，玻璃瓶材料的护肤品对于她们来说并不是那么安全。如果不小心摔破碰到皮肤，无论是妈妈还是宝宝都会有可能带来伤害。
03、产品理念融入包装，色彩符合品牌风格
赏心悦目地化妆品包装有足够的吸引力和存在感，个性新颖的包装会增添产品对于消费者的影响力。
包装设计也从传统单一包装逐渐演变成各式各样的包装外观。花迷的时光鎏金逆颜粉底液就重新定义了粉底液包装的概念。粉底液外观设计宛如一个沙漏，蕴含“时光逆转”的寓意。把产品理念完美融入到包装中，让包装和产品达到共融。因此这款产品被消费者亲切地称为“小沙漏逆颜粉底液”。
其次包装色彩也从以往的只追求好看到现在会根据产品的购买群体去决定色彩的搭配。不同的色彩代表了品牌之间不同的风格。百雀羚草本产品主打草本护肤概念，包装用色为草木绿。韩束红胶囊套装的颜色和中国红撞色，我们都知道红色代表的是中国的颜色。韩束此次的色彩运用不言而喻，想要做能够代表中国特色的护肤品，同时也寓意着以后会红红火火。
母婴类护肤品多为粉嫩、俏皮颜色。例如美妈计和红色小象主打颜色都是粉红色。而男性化妆品一般多采用稳重的色彩，体现一种方正的阳刚之气。
相信在化妆品越来越同质化的未来，产品包装会被消费者越来越重视。而具有保护性、功能性和装饰性“三性一体”的包装将是未来化妆品包装的发展方向！
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【关于上海国际化妆品包装展】由禾欣展览主办的SICPE上海国际化妆品包装展览会是亚太地区专业的化妆品包装展览会，SICPE立足全球著名的贸易中心上海，辐射亚洲、欧洲、美洲、非洲等快速发展的化妆品市场。SICPE展出产品涵盖化妆品包装全产业链，为展商和国内外采购商提供一站式的化妆品包装贸易、采购平台，助力展商突破贸易瓶颈逆势增长，快速提高市场份额。SICPE 2022上海国际化妆品包装展览会定于2022年08月10-12日在上海世博展览馆举办，展会期间新产品，新技术、新理念、新的包装解决方案在这里交流和碰撞，书写着全国乃至世界化妆品包装的美好未来！
